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12/06/2010 | 13:56hs
•DEPORTES

Un negocio publicitario de US$ 19.500 millones

El éxito de la FIFA es haber convertido a la Copa del Mundo que organiza cada 4 años en un gran evento de marcas, un show del entretenimiento que permite una inversión publicitaria total de US$ 19.500 millones, según el reporte Inversión Global Publicitaria en Sudáfrica 2010, de Euromericas Sport Marketing / Gerardo Molina & Asociados.  

Los Mundiales de Fútbol organizados por la FIFA cada 4 años, son los eventos deportivos de mayor convocatoria a nivel global, superando, tanto desde el punto de vista comercial como desde la audiencia, a los Juegos Olímpicos y a la final del Super Bowl.

Se estima que el Mundial de Sudáfrica será visto por 40.000 millones de personas, lo que equivale a decir que este evento logra reunir 6 veces la población total del planeta.

Gerardo Molina, CEO de la consultora Euromericas, a nivel mundial, explicó: "Para el país anfitrión, ésta será una gran oportunidad para mostrarle al mundo su capacidad de organización y para revalidar los avances económicos y sociales alcanzados a partir de la presidencia de Nelson Mandela; además de justificar la decisión de la FIFA para llevar el Mundial por primera vez a un país africano en pos de una clara estrategia de globalización del fútbol que viene desarrollando este órgano máximo".

El informe hace hincapié en la magnitud de la economía sudafricana efectuando una comparación del PBI a valores de paridad de poder adquisitivo (fuente FMI) y surge que Sudáfrica es la economía N° 25 del mundo, siendo que no se encuentra tan lejos de la Argentina (puesto 22) y supera incluso a países latinoamericanos como Colombia (28°), Venezuela (31°), Perú (42°) o Chile (43°). Aunque claro, con casi 50 millones de habitantes, las problemáticas socioeconómicas pasan más que nada por la desigualdad en la distribución del ingreso.

El costo total para organizar el Mundial en Sudáfrica está estimado en US$ 6.720 millones.

La FIFA asumió costos por US$ 1.280 millones.

Sudáfrica, como país organizador, asumió costos por US$ 5.440 millones.

En ese monto aparece la inversión para albergar la competición: construcción de estadios, ampliación de la capacidad hotelera, modernización del sistema de transportes, adaptación de los aeropuertos, etc.

El impacto bruto del Mundial sobre la economía sudafricana será de, aproximadamente, US$ 12.400 millones, de los cuales el 20% provendrán del turismo extranjero, un 10% corresponderá a ingresos comerciales por publicidad y marketing; y el resto corresponde a la inyección de inversiones por infraestructura y urbanización realizadas por el gobierno.

Para Gerardo Molina las proyecciones indican que aproximadamente 5.40.000 personas visitarán Sudáfrica para asistir al Mundial y aunque esta cifra es un 60% menor que los visitantes en Alemania 2006, es altamente satisfactoria dadas las desventajas logísticas y de costos en comparación con un evento realizado en el continente europeo.

Pero además, la Copa de Fútbol será el evento de marketing más grande del mundo en donde las marcas serán atraídas para asociar sus imágenes a la innumerable cantidad de atributos que este deporte ofrece a sus consumidores tales como: pasión, integración, trabajo en equipo, lealtad, perseverancia, superación de límites, cooperación, estos son solo algunos de los que podemos conforman esta valiosa lista.

Según las cifras estimadas por el informe de Euromericas Sport Marketing, antes de iniciarse el campeonato, la inversión global publicitaria por acciones relacionadas con el Mundial de Fútbol ascendería a US$ 9.200 millones, de los cuales un 34% provienen de la región latinoamericana, es decir que hasta el momento se han invertido allí US$ 2.750 millones.

En Europa la inversión publicitaria en estos 3 meses previos al inicio (estimación al 31/05) fue de US$ 4.850 millones, en Asia Pacífico sería de US$ 1220 y en África / Medio Oriente US$ 670 millones; completan Europa Oriental y USA con un ingreso más marginales.

Fernando Vázquez, Director de Euromericas Argentina, explicó: “Ya con el inicio del Mundial la inversión creció fuertemente especialmente por la comercialización de espacios en las transmisiones televisivas, las acciones promocionales, las estrategias ligadas a la web y redes sociales, todos los eventos de hospitality, la venta de merchandising y los eventos de hospitality que se realizarán en el marco del Mundial” .

Finalmente las estimaciones del informe proyectan que el total de la inversión publicitaria al finalizar Sudáfrica 2010 rondará los US$ 19.500 millones.

 




Link:
http://www.sintesiscorrientes.com/notix/noticia/00272_un_negocio_publicitario_de_us_19500_millones-2.htm